BUS702 DBA09 SPU สรุปบทที่ 8 การตั้งราคา นโยบายและกลยุทธ์การตั้งราคา (Price Policy and Strategy)

BUS 702
ทฤษฎีการจัดการการตลาดเชิงกลยุทธ์ชั้นสูงและแนวคิดเชิงปฏิบัติ(Advanced Theories of Strategic Marketing Management)

นำเสนอ รศ.ดร.วิชิต อู่อ้น 

DBA. (Management)

DIBA. (International Business)

โดย นายร่มโพธิ์  สุวรรณิก 

นักศึกษาปริญญาเอกด้านการจัดการ DBA09

หลักสูตร บริหารธุรกิจดุษฏีบัณฑิต มหาวิทยาลัยศรีปทุม

บทที่ 8
การตั้งราคา นโยบายและกลยุทธ์การตั้งราคา

ราคา (Price)  หมายถึง    มูลค่าของสินค้าหรือบริการ   เพื่อก่อให้เกิดการแลกเปลี่ยนหรือโอนย้าย

                                      กรรมสิทธิในสินค้าและบริการ หรือจำนวนเงินที่ใช้แลกเปลี่ยนกับมูลค่าของ

                                      ผลิตภัณฑ์  ซึ่งผลิตภัณฑ์นั้น และมีการบริการที่เหมาะสมเข้าไปด้วยผลิต-

                                      ภัณฑ์ดังกล่าวอาจเป็นแบบสำเร็จรูปหรือกึ่งสำเร็จรูปก็ได้

ความสำคัญของราคา

     1  เกิดรายได้จากการขาย

     2.  เกิดกำไร

     3.  ขยายกิจการ

     4.  เพิ่มการผลิต/จ้างงานเพิ่ม

     5.  ความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น

Promotional Pricing
    1. Loss-leader pricing
    2. Special-event pricing
    3. Cash rebates
    4. Low-interest financing
    5. Longer payment terms
    6. Warranties & service contracts
    7. Psychological discounting

_________________________________________________________________________